Tilray Brands erwirbt die Biermarke BrewDog

Tilray Brands setzt seine Expansion in den globalen Getränkesektor mit der Übernahme der berühmten schottischen Craft-Brauerei BrewDog fort. Der auf Cannabis und Getränke spezialisierte Konzern stimmte dem Kauf des Kerngeschäfts des angeschlagenen Unternehmens für 33 Millionen Pfund Sterling (37 Millionen Euro) zu. Diese Transaktion unterstreicht sowohl die finanziellen Schwierigkeiten von BrewDog als auch Tilrays Strategie zur Diversifizierung über sein Kerngeschäft im Cannabissektor hinaus.

„BrewDog ist eine der kultigsten und motiviertesten Craft Beer-Marken Großbritanniens“, sagte Irwin D. Simon, Präsident und CEO von Tilray. „Unsere Priorität ist es, BrewDog wieder auf das hervorragende Craft Beer zu fokussieren, das es anfangs so beliebt gemacht hat, und strategisch zu investieren, um das Unternehmen wieder zu profitablem Wachstum zu führen.“

Tilray Brands wurde 2013 gegründet und hat sich zu einem diversifizierten multinationalen Unternehmen entwickelt, das in den Bereichen Cannabis, Pharmazeutika und Getränke tätig ist. Mit der jüngsten Übernahme wird das Unternehmen die Kontrolle über die globale Marke BrewDog, ihr geistiges Eigentum, das Brauereigeschäft in Großbritannien und 11 Pubs in Großbritannien und Irland übernehmen.

Nach Angaben des Unternehmens sollen die erworbenen Vermögenswerte einen jährlichen Nettoertrag von etwa 200 Millionen US-Dollar erwirtschaften, wobei in den kommenden Jahren ein bereinigtes EBITDA zwischen 6 und 8 Millionen US-Dollar erwartet wird. Tilray schätzt, dass das Unternehmen nach einer operativen Umstrukturierung und Integration bis 2027 profitabel werden könnte.

Ein notleidender Vermögenswert nach jahrelangen Verlusten

Der Kaufpreis überraschte die Beobachter der Branche. BrewDog wurde einst mit fast 1 Mrd. £ bewertet und erreichte auf dem Höhepunkt des Craft-Beer-Booms sogar eine Bewertung von 2 Mrd. £. Das Unternehmen beschaffte außerdem 75 Mio. £ durch seine berühmte Crowdfunding-Kampagne „Equity for Punks“, die rund 220.000 Kleinanleger anzog.

Die Brauerei hatte jedoch mit erheblichen finanziellen Schwierigkeiten zu kämpfen. Sie hätte seit 2019 keine Gewinne mehr erzielt und in den letzten fünf Jahren Verluste in Höhe von rund 148 Millionen Pfund angehäuft. Allein im Jahr 2024 verzeichnete das Unternehmen einen Verlust von 34,1 Millionen Pfund.

Im Rahmen der mit dem Verkauf verbundenen Umstrukturierung sollen 38 BrewDog-Bars, die nicht in der Übernahme enthalten sind, geschlossen werden, wodurch Hunderte von Arbeitsplätzen wegfallen. Berichten zufolge sollen 484 Stellen gestrichen werden, aber etwa 733 Stellen sollen unter der neuen Führung erhalten bleiben.

Tilrays Strategie: Von Cannabis zu Getränken

Ursprünglich hauptsächlich als Cannabisunternehmen bekannt, expandierte Tilray Brands allmählich in den weltweiten Alkoholmarkt. Cannabisprodukte machen derzeit etwa 30% des Jahresumsatzes aus, aber das Unternehmen hat die letzten Jahre damit verbracht, ein umfangreiches Portfolio an Craft-Beer-Marken aufzubauen.

Diese Strategie wurde nach der Fusion von Tilray mit Aphria und dem Beginn der Übernahme von Brauereien in Nordamerika beschleunigt. Im Jahr 2023 übernahm das Unternehmen mehrere Biermarken von AB InBev, und 2024 schloss es eine Vereinbarung mit Molson Coors zur Übernahme von vier weiteren Brauereien. Das Unternehmen kündigte außerdem seine Absicht an, für Carlsberg in den USA zu brauen.

Mit der Hinzufügung von BrewDog soll der Getränkeumsatz von Tilray auf 500 Millionen US-Dollar Jahresumsatz steigen, als Teil eines Gesamtgeschäfts, das 1,2 Milliarden US-Dollar pro Jahr erwirtschaften soll.

Wenn Tilrays Cannabis nicht nach Frankreich kommt, können die Verbraucher zumindest sein Bier probieren.